L’ispirazione è quella trovata nei versi del poeta Rainer M. Rilke e arricchita dalla lussureggiante suggestione del paesaggio irlandese. Così Bono, voce della celebre rock band U2, e sua moglie Ali Hewson, in collaborazione con il designer newyorkese Rogan Gregory, lanciano nel 2006 la linea “Edun” (“Nude”, letto al contrario).
L’intera linea è realizzata interamente in fibre naturali attraverso piccole aziende avviate appositamente per questo progetto in Africa, India e Sud America.
La fonte di tessuti e materiale grezzo cambia di stagione in stagione, anche secondo le esigenze di fabbricazione di ogni singola collezione. “Edun” acquista i tessuti dalle migliori aziende in Europa, Giappone ed Africa del nord. I lavorati a maglia sono invece totalmente realizzati in Perù, e il cotone organico è coltivato da imprese africane.
Jeans, t-shirt, abiti e felpe… inutile dire che il punto di forza è la ‘Naturale Bellezza’ racchiusa in ogni capo.
Una curiosità è che in ogni paio di jeans è ricamata la dichiarazione: “We carry the story of the people who make our clothes around with us” (“Portiamo con noi la storia delle persone che fanno i nostri vestiti”).
Sarà che nel 2008 il brand è entrato nell'orbita del big del lusso LVMH, ma da quando hanno deciso di "fare sul serio", ho trovato un miglioramento nell'aspetto stilistico con dettagli molto più curati, ma senza un appeal particolare, senza quel tocco in più che ti fa aprire il portafolio sapendo che stai facendo la cosa giusta, non solo per il tuo guardaroba, ma anche per il progetto solidale che c'è dietro a EDUN, considerando che il prezzo è aimè accessibile solo alle tasche piene (vedi qui prezzi che vanno dall'organic cotton tee a € 14 super basica con grafica flat, ai più ben costosi vestiti che arrivano anche a superare i € 300).
The inspiration is found out in the verses of the poet Rainer M. Rilke and enriched by the Irish landscape. Bono, the famous voice of U2 and his wife Ali Hewson, in collaboration with the New York designer Rogan Gregory, launched in 2006 the line EDUN ("Nude", read backwards). The collection is made entirely natural fiber through small businesses launched specifically for this project in Africa, India and South America. The source of raw materials and fabrics change from season to season, according to the manufacturing needs of each collection. "EDUN" buy fabrics from the best companies in Europe, Japan and North Africa. The knitwear is totally made in Peru, and the organic cotton is grow up in Africa for helping their business.
Jeans, t-shirts, dresses and sweaters ... need just to say that the strength is the 'Natural Beauty' contained in each item. A curiosity is that in every jeans is embroidered this statement: "We carry the story of the people Who Make Our clothes around with us".
Maybe because in 2008 the brand entered the orbit of big luxury LVMH, but when they decided to "get serious", I found an improvement in the appearance stylistic details with much care, but without a particular appeal, without that extra touch that makes you open your wallet, knowing you're doing the right thing, not only for your wardrobe, but also for the important project that is behind EDUN, considering not the very cheap prices (see here for example the organic printed tee is € 14 but the most expensive clothes is to exceed € 300).
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